推进文化自信自强 使“流量”变“留量” 国风晋韵元宇宙彰显山西文旅独特魅力

秋高气爽,硕果飘香,来“大美山西”游玩正当时。今年的中秋国庆假期还未开启,山西文旅已借着周杰伦在太原红灯笼体育场演唱会的热浪拉开序幕,火热“出圈”。

这是一场歌迷们的音乐盛会,也是一场展示山西形象的推介大会,更是一场精心准备的文化盛宴。为吸引更多游客领略“华夏古文明 山西好风光”,山西省文化和旅游厅在演唱会期间精心打造的具有国风晋韵元宇宙特色的文旅展示街区吸睛无数,彰显了“大美山西”的独特魅力,在增强民众文化自信自强基础上,推进了山西文化事业的繁荣发展。

9月21——9月24日,这场备受歌迷们关注的演唱会不仅带来可观的门票收入,短时间内产生的“流量”聚合效应,有效拉动了我省旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列文旅商业态消费增长,迎来了文旅消费新高峰。

一场演唱会背后承载的是数万人的衣食住行,想让庞大的“流量”变为“留量”,则需要考虑得更深远。

为了抓住这次难得的机会,山西文旅部门为此动了不少脑筋,下了不少功夫,也做足了功课。作为东道主,在周杰伦演唱会期间,山西省6市共计35家景区特别推出门票优惠活动,涵盖太原市、晋中市、忻州市、临汾市、长治市、运城市。凡是购买周杰伦演唱会太原站门票的游客,只需出示门票或票根,即可享受相关优惠,让所有来山西的朋友们更加领略到山西文旅的独特魅力。一系列贴心温馨的服务,提升了来山西旅游的歌迷朋友和游客朋友们的综合体验感。

为给游客提供更加沉浸式、便捷式的文旅体验,山西省文化和旅游厅在太原红灯笼体育馆南门特意为游客朋友们打造了一条文旅展示街区,集中展示山西文旅内容。整条街区“看点足、值得品、强互动”,在好看、好玩、好拍的同时领略三晋大地深厚的历史底蕴,行走于历史长河中,开启一段三晋之旅。原味老陈醋、地道芝麻条、醋泡黑豆、古建手办……山西省文化和旅游厅联合多家本土品牌特意准备了别具“晋”味儿的特产伴手礼,以晋礼寄情意,免费赠予抵晋游客,礼虽薄情意重,让五湖四海的“杰迷”和游客一落地,就感受到山西的味道和热情。

除此之外,为了更好的服务来山西旅游的朋友们,在9月21日—9月24日期间,太原市内还开辟了交通接驳专线,延长市内公共交通运营时间等多项举措,保障了广大“杰迷”和游客在周杰伦演唱会期间出行顺畅。

值得关注的是,整条文旅展示街区设置的7个主题板块吸引着人们的目光,广大“杰迷”和游客游客们纷纷打卡拍照留念。这7大主题也各具特色,充分彰显了大美山西文旅资源特色。以《三晋之约》为始,共揽长城、太行、黄河环抱孕育的三晋大地;走进《晋秀山河》可领略娘子关的雄关秀水、乔家大院的百年晋商底蕴;在《康养“森”呼吸》中体验康养山西的惬意生活;驻足欣赏历史与创新交融的《晋匠晋韵》;《走“晋”元宇宙》与青鸟互动,开启三晋穿越时空之旅,沉浸式体验山西人文历史的魅力;跟随“晋菜师傅”品尝饕餮盛宴,探寻正宗的《山西味道》;送一份《写给山西的信》寄语这段相识的时光。同时在山西文旅街区内,关羽、狄仁杰、乔致庸、杨贵妃四位来自山西“元宇宙空间”的嘉宾打破次元壁现身街区,与游客进行了亲密互动。特别是精选出的创意趣味知识问答,让不少现场的游客朋友领到山西文旅的精美准备的小礼品,带给大家不少的惊喜。

精心策划的宣传打动了远道而来的游客,留下难忘的印象。“山西文旅为了宣传自己的城市做的一切,细节满满,让人泪目,有机会一定来山西玩”不少歌迷们纷纷留言,盛赞山西文旅的厚积薄发,他们认为积淀着中华上下五千年历史的山西,表里山河,散落着先人灿若繁星的智慧,也凝结着无数文明传续的印记,确实值得慢慢走、细细品!

网友们一条条暖人至深的点评,大大提升了山西的美誉度和知名度。

近日,晋祠博物馆、太原古县城,山西博物院等景点,每天人头攒动,客流量爆增。同样生意火爆的还有酒店、餐饮、休闲、娱乐等行业,充分凸显了演唱会对举办地文旅消费的综合带动作用。

作为文旅康养产业重要组成部分的演出行业市场,历经三年沉寂之后,以大型演唱会、音乐节等为代表的演出市场迅速回暖。跨城观演正在成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势,从而催生了演唱会经济跨城观演的新生态——“为一场演唱会奔赴一座城”、“跟着演出去旅行”。这俨然已成当下年轻人的旅行新风尚。实际上,除票务收入外,异地粉丝在奔赴演唱会期间打卡目的地网红景点、美食小吃、住宿出行等,也都成为刺激商贸文旅消费的“必备项目”。

据统计,此次周杰伦演唱会连续演出四天时间(9月21日—9月24日),每场观演观众多达 5万余人,是山西体育中心有史以来接待演唱会人数最多、时间持续最长、热度最高的演唱会。

山西省文化和旅游厅相关负责人认为,“展演+旅游”是推进文旅融合的新兴场景,也是践行“以文塑旅、以旅彰文”的创新路径。希望借助这次演唱会的机会,让广大歌迷、粉丝等游客群体在感受演唱会热度的同时,更好感知城市温度,领略“华夏古文明 山西好风光”,感受表里山河的壮美辽阔,让山西成为令人向往的国际知名文化旅游目的地,也为即将到来的中秋国庆假期聚集海量客流,从而拉动山西文旅经济快速发展。